Zašto je Kantrida poluprazna?

27 lis., 2014 by V. Vivoda

Print this article Font size -16+

Kantrida je ove sezone u prvenstvenim utakmicama sramotno prazna, posebno u kontekstu fantastičnih klupskih rezultata. Naime, Rijeka je u prvih 13 utakmica u HNL-u ove sezone osvojila 80,6% bodova (9 – 2 – 2), što je više nego prošlosezonskih 66,7% (7 – 5 – 1). Unatoč berbi bodova, ukupno je u prvih sedam domaćih prvenstvenih utakmica Kantridu posjetilo 8.000 gledatelja manje nego prošle sezone. Prosječna posjećenost u HNL-u se srozala za preko 1.100 gledatelja po utakmici, sa 6.714 na 5.571 (detalji su u priloženoj ljestvici). Na primjer, ove sezone je protiv Dinama bilo 2.000 gledatelja manje nego prošle sezone. Protiv Dinama je Kantridu pohodilo samo 7.168 gledatelja s kupljenom ulaznicom. Podsjetnika radi, pobjedom u toj utakmici je Rijeka mogla zasjesti na prvo mjesto ljestvice. Sličan manjak se osjetio i na utakmicama protiv klubova iz sredine ili s dna ljestvice. Na primjer, prošle sezone je utakmice između Rijeke i Osijeka, Splita ili Lokomotive gledalo 6 do 7 tisuća gledatelja. Ove sezone je na utakmicama protiv Splita, Slaven Belupa, Zadra i Zagreba bilo samo 4 do 5 tisuća gledatelja. Jedino Hajduk je ostao jednako popularan. U ovoj kolumni analiziramo razloge lošije posjećenosti…

Izvor podataka za gledanost: www.hrnogomet.com.

Skup(lj)e ulaznice za sektore A, B, C i F

U priloženoj tablici možete vidjeti kapacitet sektora Stadiona Kantrida te cijene ulaznica za svaki sektor u jesenskom dijelu sezone 2013/14 i 2014/15. Polarizacija cijena ulaznica po tribinama donijela je više lošega nego dobroga. Iako je klub kod određivanja cijena ulaznica pokazao socijalnu osjetljivost ne poskupivši ona najjeftinija mjesta na tribinama E1 (1168 mjesta) i D (2371 mjesta), te E (499 mjesta koja su prije bila dio tribine F), na žalost, došlo je do velikog poskupljenja cijena ulaznica za ostale tribine, koje su se negativno odrazile na posjećnost. Naime, skuplje ulaznice za tribine A, B, C i F izazvale su selidbu dijela navijača sa skupljih na jeftinija mjesta, točnije s tribina A, B, C i F na tribine D, E i E1, koje su u pravilu ispunjene do posljednjeg mjesta. Problem je što te tri tribine ukupno primaju svega nešto više od 4.000 gledatelja. U konačnici u klubu nisu privukli nove navijače na tribine B, C i F, već su popunili tribine D, E i E1 koje bi ionako bile rasprodane u skoro svim utakmicama. Rezulat fijaska s cijanama ulaznice je taj da nije ostvarena financijska dobit, a na tribinama je manje gledatelja.

Analiza cijena ulaznica za prvenstvene utakmice Rijeke u usporedbi s jačim klubovima u regiji, te s “bratskom” Spezijom (priložena tablica), je dokaz da navijači Rijeke plaćaju uvjerljivo najskuplje ulaznice u regiji. Usporedili smo cijenu ulaznice s pretplatom (po utakmici) i ulaznice kupljene na dan utakmice za B i C tribinu na Kantridi (samo za “normalne” prvenstvene utakmice, ne za derbije) sa sličnim tribinama ostalih stadiona. Cijene smo amortizirali po paritetu kupovne moći, tj. prema neto primanjima u različitim državama (poveznica s detaljima). Navijač Rijeke na dan utakmice mora potrošiti 1,84% prosječnog neto mjesečnog primanja u Republici Hrvatskoj za ulaznicu za B ili C tribinu na Kantridi. S pretplatom, isti potroši 1,03% prosječnog mjesečnog primanja za ulazak na B ili C tribinu. Ove cifre su neusporedive s ostalim klubovima u regiji ili s jednom Spezijom.

Poskupljenje ulaznica na dan utakmice

Prošle sezone je na dan prvenstvene utakmice bilo dostupno 8.057 mjesta (B, C, F, D i E1) po pristupačnim cijenama, u prosjeku od 26,91 kn, s maksimalnom cijenom pojedine ulaznice od 40 kn. Ove sezone je na dan utakmice samo 4.038 mjesta (D, E i E1) dostupno za 30 kn. Ostalih 4.019 mjesta (B, C i F), koja su prošle sezone na dan utakmice bila dostupna za 30 ili 40 kn, ove sezone u prosjeku koštaju 86,57 kn. Drugim riječima, prepolovio se broj ulaznica dostupnih po prihvatljivim cijenama. Dobro je poznato da se dio navijača Rijeke odlučuje na odlaske na stadion u posljednji trenutak, ponajviše ovisno o vremenu, a na dan utakmice one ionako ne previše jeftine ulaznice (B i C) su najskuplje. Ovo ne prakticira nijedan od klubova koje smo analizirali. Također, ostaje nejasno zašto članovi kluba (kojih je 3.331, a pretplatnika je manje: 2.615) nemaju povlaštene cijene ulaznica na dan utakmice?

Problem distribucije ulaznica

Možda bi poskupljenje cijena ulaznica na dan utakmice imalo smisla da je iste u tjednu prije utakmice moguće kupiti na internetu ili preko prodajnih mjesta u gradu ili prigradu. Na žalost, da dođu do jeftinije ulaznice, trenutna situacija nalaže da navijači koji nemaju pretplatu moraju otići na Kantridu dan ili dva prije utakmice, i to između 10 i 18 sati, kada su mnogi ljudi na poslu. Ulaznice se danas mogu kupiti samo na stadionu na Kantridi. Nema više široke lepeze prodajnih mjesta, kioska ili kafića. Nije nam jasno zašto je tome tako? Nije se razvila mogućnost online prodaje ulaznica, što u današnje vrijeme predstavlja neizostavni dio ponude svakog većeg sportskog događaja. Ne žive svi navijači Rijeke na Kantridi ili u susjednim dijelovima grada. Mnogi na utakmice dolaze iz Liburnije, s Grobnika, iz Kirije, iz Istre, s Krka, iz Gorskog kotara, a neki i iz Zagreba ili južne Slovenije. Ulaznica kao osnovni klupski proizvod mora postati lako dostupna svima u Rijeci i širem gradskom prstenu otkuda dolazi najveći broj navijača Rijeke, ali i na internetu za navijače iz udaljenijih krajeva. Trenutno, navijač Rijeke iz Labina, Buzeta, Crikvenice, Delnica ili s Krka, koji ujedno nije pretplatnik, mora dan ili dva prije utakmice putovati u Rijeku (i to između 10 i 18 sati) da bi si osigurao ulaznicu za prvenstveni susret. U redu, mnogi imaju prijatelje ili rodbinu u Rijeci, ali to nije način da se klub popularizira u široj regiji.

Neadekvatan marketing

Ove sezone su u klubu očito odlučili živjeti na uspjesima iz prošle sezone, pod pretpostavkom da animiranje ljudi za dolazak na utakmice nije potrebno. Prošle sezone je klub ljepio jumbo plakate po gradu i prstenu. Ove sezone se to ne prakticira. Ne radi se ništa (ili vrlo malo) da se privuku ljudi na stadion. Čak se više, s izuzetkom izleta u OŠ Škurinje, ne šalje niti Ajayija po lokalnim školama ili radi akcija “moja prva utakmica”. Društveni način razmišljanja se promijenio kroz zadnjih desetak godina, te je pod raznim medijskim utjecajima postao više “konzumerski”. Na žalost, u klubu se nisu prilagodili modernom načinu odnosa prema (potencijalnim) navijačima.

Nedostatak ambicija u prvenstvu

Još jedan od mogućih razloga lošije posjete prvenstvenih utakmica je činjenica da su klupski čelnici u nekoliko navrata izjavili da se Rijeka ne bori za naslov prvaka, te da će Rijeka tek u 2016. napasti prvenstvo, iako je u prvih desetak kola u stopu pratila Dinamo. Ako je Dinamo već osigurao deseti uzastopni naslov, a Rijeka još jednu titulu viceprvaka, zašto uopće dolaziti na utakmice? Nedostatak ambicija u prvenstvu intrigira, ponajviše jer su neke puno lošije Rijeke u najavama prvenstva napadale naslov. Ne treba postavljati imperativ pred Keka i igrače, ali ne treba se unaprijed niti predavati.

Komfor stadiona? Zasićenje?

Loši i neadekvatni sanitarni čvorovi, nenatkriven stadion, nedostatak komfora, itd. To su floskule. Sigurno je da će novi stadion privući u prosjeku koju ekstra tisuću navijača, ali Kantrida se od prošle sezone nije promijenila. Vjerujemo da je zasićenje od utakmica još jedna od floskula. Prošle sezone su Bijeli igrali jednaki broj utakmica, te se tu također ništa nije promijenilo.

U ovoj kolumni se nismo dotakli europskih utakmica. No, i tu situacija nije ništa bolja. Iako se ciljalo na 7.000 prodanih paketa ulaznica za skupine, prodalo se tek oko 5.600 paketa, što je čak nešto manje nego prošle sezone. Unatoč činjenici da su obje utakmice u skupini Europa lige bile rasprodane, žalosno je da se za susrete protiv renomiranih protivnika poput Seville i Feyenoorda ne traži “karta više”, već su ulaznice dostupne i na sam dan utakmice. Da nije bilo velikog broja nizozemskih navijača koji su kupovali ulaznice za ostale tribine (nakon što je razgrabljeno 600 ulaznica za gostujući sektor), pretpostavka je da i protiv Feyenoorda stadion ne bi bio rasprodan.

Kao što se da zaključiti kroz analizu, mnogo je razloga za razočaravajuću posjetu na Kantridi. Na klubu je da u budućnosti poradi na marketinškoj strategiji kojom bi se privukao veći broj gledatelja iz Rijeke i šire regije. Za početak, ovosezonske brojke su dokaz da previsoke cijene ulaznica (koje rastu na dan utakmice), zbog gospodarske situacije, jednostavno nisu pristupačne za veliki broj građana Rijeke (i njene okolice), kojima je “Rijeka u srcu”. Također, loša, tj. nikakva, distribucija ulaznica je sigurno jedan od glavnih razloga slabijoj posjećenosti domaćih utakmica. Nadamo se da će jednog dana sve to izgledati mnogo bolje, ne sutra, ne u dalekoj budućnosti, o tome se trebalo razmišljati još – jučer. Ako čelnici kluba misle suprotno, iako su napravili i mnogo dobrih i uspješnih stvari za klub, demantirat će ih jasna i egzaktna nauka – matematika i statistika.

Foto: www.nk-rijeka.hr.

Komentari

komentari

V. Vivoda

More articles by V. Vivoda